- Çürük Elma -
Türkiye’deki tek yetkili Apple distrübütörü olan Bilkom’un garip pazarlama stratejileri ekşi meyvelerini her geçen gün daha büyük bir hızla vermeye devam ediyor. Bilkom sayesinde, şimdilerde APR denilen Apple satış noktaları gelen gidene Excel çıktıları vererek toplama bilgisayar satarcasına fiyat listeleri sunmaya çalışıyor.
Yüksek fiyatlar nedeniyle sürekli sorduğumuz niye bu kadar pahalıya alıyoruz sorusuna bir yenisi daha eklendi. Fiyatlar neden eur ve dolar üzerinden olmasına rağmen sürekli değişiyor? Stoklar karman çorman olmuş durumda. Aynı fiyata aldığınız ürünün hangi seriye ait olduğunu anlamak için gerçekten donanım bilgisine sahip olmanız gerekiyor. Kısacası Bilkom, pazarı tamamen kontrol edilmez bir duruma getiriyor ve Apple’ın temel fiyat birliği stratejisini de yok etmeyi başarıyor. Tutturabildiğine satma hayali Apple’ın Türkiye’deki marka değerini zedeliyor. İptidai çözümlerle hazırlanmış fiyat listeleri, tanıtım materyalleri APR’lere dayatılıyor ve çoğu zaman yüksek bayilik bedelleri ödeyen APR’ler satış konusunda tek başlarına kalıyorlar. Yaratılan serbest Pazar ise rekabet gereği tüketicinin lehine dönecekken tam tersi gerçekleşiyor ve fiyatlar biraz daha artıyor.
Özetle, herkes kafasına göre tutturabildiğine satmaya çalışıyor. Bilkom fiyatları başka, online satış yapan mağazaların fiyatları bambaşka, APR fiyatları ise daha bir başka boyuta çekilmiş oluyor. Donanım sorunlarıyla ve toplama bilgisayar sistemleri ile uğraşmak istemeyen Apple tüketicisi karmaşanın içerisine biraz daha sürükleniyor. Sonuç olarak Bilkom, Apple bilgisayarlarını Türkiye’de toplama bilgisayar pazarından bile daha karmakarışık bir hale sokmayı becermiş oluyor.
Yapılanlar, gerçekleştirilen uygulamalar Apple’ı Türkiye pazarında tutundurmaya çalışmak bir kenara, Apple marka değerini yok etmek istercesine ortaya konuluyor. Apple’ın bir an evvel Bilkom’u devre dışı bırakması dileği ile….
